作价11.5亿卖掉中国总部大楼，LG到底怎么了？

坐落于北京长安街边的 LG 双子座大厦，将要不属于 LG。据《韩国时报》报导，LG 以 1.37 万亿韩元（大约 11.5 亿美元）的价格将其中国总部双子座大厦出售给新加坡政府产业投资有限公司辖下全资子公司新加坡 Reco Ziyang Pte Ltd。算数一起，LG 双子座大厦落户中国将近 15 年了。

这 15 年，也是 LG 在中国手机业务的固定翼区间。如今，LG 在手机业务解散中国之后，将双子座大厦出售，不难看出，LG 与中国市场的联系，越来越少了。录：图源新浪变卖中国总部，LG 没钱了吗？LG 双子座大厦，坐落于北京，是 LG 公司在 2002 年耗资 4 亿美元修建的两栋中国总部大楼，使用双塔式设计，于 2005 年竣工。

该大厦地上 30 层，地下 4 层，包括写字楼和商铺两种业态。事实上，早于在 2019 年 7 月，就有消息爆出 LG 要出售自己的大楼，估价为 1.5 万亿韩元，目前来看，出有售价与预期相差不多。

据 LG 方面的众说纷纭，双子座大厦的房产交易将不最迟 4 月已完成。关于出售大厦的原因，LG 方面回应，此次出售目的保证全球经济不确定性背景下的流动性，并为其未来的快速增长引擎获取资金。

回应，有网友戏称，“LG 没钱了”。录：图源 rthk.hk从 LG 将近 5 年的财报数据来看，自 2015 - 2019 年，LG 公司仍然正处于相反营收的状态，不过，值得注意的是，从近期财报数据来看，LG 的利润快速增长有所上升。2019 年年报表明，LG 公司在 2019 年全年营业利润为 2.44 万亿韩元（约合 20.7 亿美元），较 2018 年上升 10%。

从明确的业务上看，除了移动通信业务呈现亏损状态，其他业务皆构建了相反营收。财报数据表明，LG 移动通信事业部在 2019 年全年营业亏损总计 1.01 万亿韩元（大约 8.58 亿美元）。事实上，LG 移动通信事业部在近年来长年正处于亏损状态，截至 2020 年 1 月，LG 的智能手机部门早已倒数 19 个季度亏损。

公开发表数据表明，LG 移动通信事业部在 2016 年亏损了 1.25 万亿韩元（约合 11 亿美元），在 2017 年亏损了 7210 亿韩元，2018 年之后亏损 7 亿美元。由于移动业务的长年亏损，给 LG 的营收快速增长带给了压力。不过，LG 公司却多次回应会退出手机业务。

在 2019 年初的 CES 上，LG 电子前 CEO 乔晟金曾回应 LG 电子会解散智能手机业务，他回应：公司将之后保有亏损的智能手机业务，因为它对公司的物联网生态系统十分最重要。LG 的业务人组还包括汽车和家电部门，这些全都跟智能手机有关，所以我们会考虑到解散智能手机业务。

乔晟金还特别强调，2019 年是 LG 电子企图重组智能手机业务的第二年，涉及措施将持续到 2020 年。而在 LG 近期的公布的财报中，LG 公司也回应了 2020 年将提高移动业务战略，致力于中高端 5G 智能手机的发售以及降本增效。

LG 公司的发展未呈现出亏损状态，但买大厦之荐目的“为未来的快速增长引擎获取资金”，而在这“快速增长”的其中，不会有手机业务的一份羹吗？LG 双子座大厦，亲眼 15 年风雨据理解，LG 大厦是在 2002 年耗资修建的，彼时，正值中国的 CDMA 跟上初期，而 LG 也借着 CDMA 开始转入中国手机市场。在 LG 在中国发展 CDMA 的同时，也在悄悄发力 GSM 市场，不过，在诺基亚、摩托罗拉、三星等手机厂商的围困之下，LG 未需要在中国 GSM 手机市场脱颖而出。

2005 年，双子座大厦竣工。同年 11 月，LG 发售了风靡一时的“巧克力”手机。

尽管是年末发售，但在 2006 年 2 月，就已占有韩国高端手机市场份额的 1/3。与此同时，LG 开始为“巧克力”制订国际战略，而中国即使全球战略的第一站。

一年内，“巧克力”手机在中国销量超过了 60 万台，占到 LG 当年在华手机销量的 20%，销售额占到比 40%。在销量之外，“巧克力”手机也为 LG 在中国手机市场特别是在是高端市场关上了知名度，甚至在中国手机市场中引起了一阵“巧克力”的时尚风潮。到了 2009 年 2 月，LG 宣告在 2008 年的手机销量超过了 1.007 亿部，打破摩托罗拉和索尼爱立信，名列诺基亚和三星之后，名列世界第三。就在 LG 沦为世界第三大手机厂商的那一年，手机行业也于是以悄无声息地开始着一场根本性变革——以触控交互和移动为特点的智能手机于是以逐步代替功能手机。

不过，在当时，LG 或许未精神状态地意识到这一趋势。在 2009 -2011 年间，LG 发售的多款新品中，占到大多数的仍是功能机。不仅如此，在操作系统的自由选择上，LG 也是犯规屡屡。

在 2009 年，LG 主要使用了微软公司的 Windows Mobile 6.5 和中国移动主导的 OMS。后来，随着 OMS 在 2010 下半年已名存实亡，LG 也沦为了牺牲品。至于 Windows Mobile 系统，LG 堪称到 2011 年之后才完全干掉。

不过，到了 2011 年，LG 在中国的发展就已开始大大下降了。2011 年 1 月，LG 手机中国业务负责人任伟光却因为业绩下降并在中国市场持续亏损等原因免职。到了 9 月，LG 中国手机业务部门开始被传出解雇员工，拆分研发中心等消息。

到了 2012 年下半年，LG 在中国市场的产品线已几近耗尽。不过，中国却是是全世界仅次于的智能手机市场，LG 也会只能退出。随着 4G LTE 的来临，LG 再度看见了中国市场的机会。

2013 年 9 月 23 日，LG 携新公布的产品 G2 重回中国市场，甚至释放出豪言称之为，将凭借 4G 手机新的夺取在中国市场的领先地位。不过，当时中国智能手机市场已是一片红海，LG 的豪言难以实现。后来，LG 还大大公布了多款新产品，还包括 G3、G4、V10 等，但一直没能更有中国用户，随着国产品牌的兴起，LG 渐渐被边缘化。2018 年 2 月 2 日，LG 方面宣告手机业务解散中国。

2019 年 2 月 25 日，LG 首款 5G 手机 V50 ThinQ 公布，但已与中国市场牵涉到。而就在 LG 解散中国市场的两年后，双子座大厦出售，LG 在中国的触角，又伸回了一点。可以说道，双子座大厦，亲眼了 LG 手机业务巅峰时刻，也随着其茫然而一起起身了。

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